Google Neden Sitenizin Yanlış Ülke Sürümünü Gösteriyor?

Müşteri sitenizi buluyor, ama yanlış ülke sayfasına giriyor

Manchester'da profesyonel bir kahve makinesi arayan bir alıcı düşünün. Arama sonuçlarında şirketiniz çıkıyor. Ürün uygun görünüyor, açıklama İngilizce ve alıcı tıklıyor.

Sonra alıcı tereddüt etmeye başlıyor. Fiyatlar ABD doları cinsinden. Teslimat bilgilerinde ABD eyaletleri geçiyor. Servis numarası da ABD'ye ait.

Alıcının aradığı bilgiler Birleşik Krallık sayfanızda var. Ama alıcının girdiği sayfa ABD sayfası.

Size talep gönderebilecek bir alıcı, artık hangi sayfanın kendisi için olduğunu anlamaya çalışıyor.

Daha önce duymuş olabileceğiniz hreflang etiketi teknik bir konudur. Ama çözmeye yardımcı olduğu sorun, bu örnekteki gibi bir iş sorunudur. Hreflang etiketi, bir sayfanın hangi sürümünün hangi dil ya da bölge için hazırlandığını Google'a bildirir. Amacı, potansiyel müşterinin kendisine uygun sayfaya ulaşmasına yardımcı olmaktır.

Herhangi bir değişiklik yapmadan önce iki soruyu birbirinden ayırın: Doğru sayfa var mı? Varsa, Google'a bu sayfa hakkında net bilgi veriyor musunuz?

Aynı dili konuşan pazarların ihtiyaçları farklı olabilir

Alıcının İngilizce okuması, hangi dili kullandığını gösterir. Nereye teslimat yapabileceğiniz, alıcının hangi ürünleri satın alabileceği ya da cihaza sonradan kimin servis vereceği konusunda ise çok daha az bilgi verir.

Örnek olarak kurguladığımız kahve makinesi tedarikçisinin bölgesel sayfaları bu sorulara farklı cevaplar verebilir:

Temsili örnektir, bir müşteri çalışması değildir.

Bu farklar, her ülke için ayrı bir sayfa açmayı anlamlı kılar. Her pazarda aynı ürün ya da hizmeti aynı bilgilerle sunuyorsanız ayrı bir ülke sayfası açmayın. Menüde fazladan bir bayrağın güzel görünmesi, yeni bir sayfa için yeterli bir neden değildir.

Bölgesel sürümlerin işe yaradığı durumlarda her birine sabit bir URL verin. Örneğin: example.com/uk/coffee-machines/ ve example.com/us/coffee-machines/. Google, farklı dil sürümleri için ayrı URL'ler kullanılmasını öneriyor. Benzer içeriğin farklı bölgeler için hazırlanmış sürümlerini de destekliyor. Ayrıntılar için Google'ın uluslararası siteler rehberine bakabilirsiniz.

Sayfada görünür bir ülke ya da dil seçici de bulundurun. Yurt dışına seyahat eden bir alıcının yine kendi ülkesinin sayfasına ihtiyacı olabilir. Seçimi kullanıcıya bırakın. Kullanıcıyı, tahmin edilen konumuna ya da diline göre otomatik olarak bir sürüme yönlendirmeyin.

Hreflang etiketi sayfa sürümlerini birbirine bağlar

Hreflang etiketinin adı ilk duyulduğunda anlaşılmaz gelebilir. Temel görevi ise oldukça basit: bir sayfanın alternatif sürümlerini belirtmek.

Örneğimizde en-GB kodu Birleşik Krallık için İngilizceyi, en-US kodu ise ABD için İngilizceyi gösterir. Belirli bir ülkeye yönelik olmayan genel bir İngilizce sürüm için yalnızca dil kodu (en) kullanılabilir. Bu etiketler, Google'ın uygun arama sonucunu seçmesine yardımcı olur. İçeriği çevirmez, ziyaretçiyi başka bir sayfaya da yönlendirmez.

Uygulamada birkaç noktaya dikkat etmek gerekir:

• Birbirinin karşılığı olan sayfaları bağlayın. Birleşik Krallık için hazırlanan ürün sayfası, aynı ürünün ABD sayfasını alternatif sürümü olarak göstermelidir.
• Bağlantıyı iki yönlü kurun. Her alternatif sürüm de ilk sayfayı göstermelidir. Google, karşılık bağlantısı olmayan bir ilişkiyi dikkate almayabilir.
• Sayfanın kendisini de ekleyin. Her sürüm, alternatif sürümlerin yanında kendisini de listelemelidir.
• Geçerli kodlar ve tam URL'ler kullanın. Birleşik Krallık için doğru kod en-GB'dir. Hreflang etiketlerinde web adreslerini eksiksiz yazın.

Bunlar yerleşik uygulama kurallarıdır ve Google'ın hreflang dokümanında ayrıntılı olarak anlatılır.

Listelenen dil ve ülke sürümlerinin hiçbirine uymayan kullanıcılar için varsayılan sayfayı belirten x-default değerini de kullanabilirsiniz. Bu varsayılan sayfa, örneğin bir ülke seçim sayfası olabilir. Google bu değeri isteğe bağlı bir seçenek olarak öneriyor. Ayrıntıları Google'ın x-default rehberinde bulabilirsiniz.

Hreflang etiketi, Google'ın doğru sürümü seçmesine yardımcı olur. Ancak arama yapan herkese belirli bir sonucun gösterileceğini garanti etmez. Sayfaları değerlendirip hangi sonucu göstereceğine yine Google karar verir.

Canonical etiketi ayrıca ele alınmalı

Düzgün görünen bir kurulumu karıştırabilecek bir ayrıntı daha var: İki bölgesel sayfanın içeriği yine de birbirine çok benzeyebilir.

Bu durum otomatik olarak ceza alacağınız anlamına gelmez. Google'ın canonical URL seçimiyle ilgili dokümanında açıklandığı gibi, kopya içerik genellikle spam politikalarının ihlali sayılmaz.

Ancak Google, birbirinin kopyası olan ya da birbirine çok benzeyen sayfalardan oluşan bir gruptan, grubu temsil edecek bir URL seçebilir. Bu URL'ye canonical URL denir.

Canonical etiketi, benzer sayfalardan hangisinin esas alınmasını istediğinizi belirtir. Hreflang etiketi ise dil ya da bölge alternatiflerini gösterir. İkisi de önemlidir, ama farklı sorulara cevap verir. Google, canonical etiketi rehberinde bu etiketi güçlü bir sinyal olarak değerlendirdiğini, ancak her durumda uymak zorunda olmadığını belirtiyor.

Aynı dilde olup farklı bölgeleri hedefleyen benzer sayfalarda Google, canonical ve hreflang etiketlerinin birlikte değerlendirilmesini öneriyor. Esas alınan canonical URL ile bölgesel bir alternatif aynı kurulumun parçası olabilir. Doğru düzen, içeriğin nasıl farklılaştığına ve sayfaların ne amaçla hazırlandığına bağlıdır. Google'ın farklı bölgelerdeki kopya içerikle ilgili rehberi bu konuyu açıklıyor.

Bu noktada her sayfaya aynı kuralı uygulamak sorun çıkarabilir. Bütün uluslararası sayfaları canonical etiketiyle ana sayfaya bağlamak, hangi sayfaların gerçekten birbirinin karşılığı olduğuna karar vermenin yerini tutmaz.

Doğru sayfanın da iyi çalışması gerekir

Manchester'daki alıcımıza dönelim. Bu kez Birleşik Krallık sayfasına ulaşıyor. Para birimi doğru, teslimat bilgisi de sorusunu cevaplıyor.

Sonra ürün görselinin açılması çok uzun sürüyor. Bir düğme ilk dokunuşa tepki vermiyor. Geç yüklenen bir banner da iletişim bağlantısını kaydırıyor ve alıcı bağlantıya ulaşamıyor.

Bölgesel yapı işini yaptı. Sayfa deneyiminin ise hâlâ iyileştirilmesi gerekiyor.

Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü Core Web Vitals metrikleri üç konuya bakar: yükleme, yanıt verme hızı ve görsel kararlılık. Aşağıda iyi bir sonuç için belirlenen eşikleri görebilirsiniz. Değerler Web Vitals genel bakış sayfasından alındı.

Kaynak: Google web.dev. İyi Core Web Vitals eşikleri, Eylül 2026'da kontrol edildi. CLS birimsiz bir puandır.

LCP, ölçüme dâhil edilen en büyük görünür içeriğin (örneğin bir ürün görselinin) ekranda ne zaman göründüğünü izler. INP, bir tıklama, dokunma ya da klavye etkileşimi ile ekranın bir sonraki güncellenmesi arasındaki gecikmeyi değerlendirir. Bunu yaparken en uzun etkileşimi esas alır, aykırı değerleri ise belirli ölçüde hesaba katmaz. CLS beklenmedik düzen kaymalarını ölçer. Bir yere dokunmak üzereyken sayfanın kaydığı durumu çoğu kullanıcı bilir. Ayrıntılar Core Web Vitals rehberlerinde anlatılıyor.

Her eşiği sayfa ziyaretlerinin en az %75'inde karşılamayı hedefleyin. Bu oran mobilde ve masaüstünde ayrı değerlendirilir. Google'ın ölçüm rehberine göre bu hedef gerçek kullanıcı verisiyle ölçülür. Satışlardaki yüzdelik bir artışı ifade etmez.

İyi puanlar daha iyi bir deneyime katkı sağlar, ama üst sıralarda çıkmayı garanti etmez. Hız ve hreflang etiketi de bir siteyi Google güncellemelerinden etkilenmez hâle getiremez. Google, sayfa deneyimi rehberinde iyi Core Web Vitals sonuçlarının sıralama garantisi gibi görülmemesi gerektiğini açıkça belirtiyor.

Alıcımız için düzgün açılan, anlaşılır ve fiyat teklifi istemesine imkân veren bir sayfa yeterli.

Önce müşterinin izlediği yolu kontrol edin, sonra değişimi ölçün

Her pazarda satış açısından önemli bir sayfayla başlayın. Sayfayı telefonunuzda açın ve yeni bir müşterinin izleyeceği yolu siz de izleyin.

Para birimini, stok durumunu, teslimat bilgilerini ve iletişim bilgilerini kontrol edin. Sonra başka bir pazara geçin. Aynı ürünün o pazardaki sayfasında mı kalıyorsunuz, yoksa ana sayfaya yönlendirilip aramaya baştan mı başlamanız gerekiyor?

Ardından siteyi yöneten kişiden ya da ekipten teknik kurulumu kontrol etmesini isteyin. Hedeflenen URL'lere erişilebiliyor mu? Hreflang etiketleri birbiriyle eşleşiyor mu? Karşılık bağlantıları eksiksiz mi? Canonical seçimleri içerikle uyumlu mu?

Search Console'da URL Denetleme aracıyla Google'ın seçtiği canonical URL'yi inceleyin. “Kullanıcı tarafından seçilen standart sayfa olmadan kopya” durumu, beklenen bir davranışı gösteriyor olabilir. Bu durumu önce doğru yorumlamak gerekir. Raporun daha iyi görünmesi için hemen düzeltme sözü vermek doğru olmaz. Durumların açıklamaları Sayfa dizine ekleme raporu rehberinde yer alıyor.

Değişikliklerden sonra ülke bazında arama performansına bakın. Bunu analiz verilerinizle ve gelen taleplerle birlikte yapın. Sonuçları okurken dizine ekleme bilgilerini de göz önünde bulundurun. Tıklamaların artması tek başına, insanların doğru teslimat koşullarını bulup bulmadığını ya da doğru satış ekibine ulaşıp ulaşmadığını göstermez.

İşe yarayan bir kurulumun sonuçları somuttur. Ziyaretçiler ihtiyaç duydukları bölgesel bilgileri bulabilir. Uygun talepler de onlarla ilgilenebilecek kişiye ulaşır. Dönüşüm oranında bir değişiklik olup olmadığını ise ayrıca ölçmek gerekir. Fiyat, sunduğunuz ürün ya da hizmet, içerik ve takip de sonucu etkiler.

Müşteriniz sitenizi anlamaya çalışmak yerine tedarikçileri karşılaştırabilmeli.

Yeni bir pazara girerken yapılması gereken daha kapsamlı işler için çok dilli SEO'nun neler gerektirdiğini anlatan yazımıza bakabilirsiniz. O yazıda site yapısını, pazara özel anahtar kelime araştırmasını ve ölçümü ele alıyoruz.