Çok Dilli SEO Neler Gerektirir?

İşin asıl kapsamı

Çok dilli SEO'ya başlayan ekiplerin çoğunun planı aynıdır: sıralama alan mevcut sayfaları çevirmek, bir eklenti kurmak ve bunu her pazar için tekrarlamak. Bu bir içerik işi gibi görünür. Oysa işin büyük bölümü teknik altyapı ve araştırmadır.

Arama motorları, sayfada Almanca metin bulunduğu için o sayfaya daha iyi sıralama vermez. Belirleyici olan, doğru sayfanın doğru dilde doğru kişiye gösterilmesidir. Sitenin verdiği teknik sinyaller de tarama botlarının tahmin yürütmesine gerek bırakmayacak kadar net olmalıdır. Bunlardan birinde hata olduğunda hiçbir uyarı almazsınız. Sitenizin otoritesini farkında olmadan bölersiniz ve arama motorlarının dizininde karışıklık oluşur. Sitedeki kelime sayısı üç katına çıkarken trafik grafiğinin neden yatay kaldığını anlayamazsınız.

Bu yüzden taktiklere geçmeden önce işin kapsamını olduğu gibi anlatalım. Uluslararası SEO'nun sonuç verip vermeyeceğini üç iş belirler ve üçü de çeviriden daha büyüktür. Site yapısı, pazarlarınız arasındaki ilişkiyi arama motorlarına bildirir. Anahtar kelime araştırması her pazarı ayrı bir talep kaynağı olarak ele alır. Ölçüm ise hangi pazarda ilerleme olduğunu gösterir.

Sonraki bütün adımlar site yapısına ve hreflang etiketine dayanır

Tek bir kelimeyi çevirmeden önce, pazar sürümlerini sitede hangi yapıyla kuracağınıza karar vermeniz gerekir. Bu kararı sonradan değiştirmek zordur ve alacağınız bütün sıralamaları etkiler. Üç yaygın yapı var: ülke uzantılı alan adları, alt klasörler ve alt alan adları. Tabloda bu yapıları en sık değerlendirilenden başlayarak sıraladık.

Aynı anda birkaç pazara giren şirketlerin çoğu için en iyi seçenek alt klasörlerdir. Bu yapıda bir pazarda emek vererek kazandığınız bir bağlantı, diğer pazarlardaki sayfaları da güçlendirir. Yönetmeniz gereken teknik altyapı da küçük kalır. Her ülkede kendi bütçesi ve içerik ekibi olan yerel şirketleriniz varsa, ülke uzantılı alan adları maliyetine değer.

Sıradaki adım, sayfanın hangi dil ve ülke için olduğunu Google'a bildiren hreflang etiketidir. İyi planlanmış çalışmalar en sık bu noktada aksar. Hreflang etiketi üç satırlık bir kod gibi görünür. Uygulamada ise birbirine bağlı bir ağ gibi çalışır. Bir gruptaki her sayfanın etiketinde hem sayfanın kendisi hem de diğer bütün dil sürümleri yer almalıdır. Listelenen her sürüm de bu sayfaya karşılık bağlantısı vermelidir. Karşılık bağlantıları eksik kalırsa, bir dil kodu yanlış yazılırsa ya da güncelliğini yitirmiş tek bir URL listede unutulursa arama motorları tahmin yürütmeye başlar. İspanyolca sayfanız Fransızca arama yapan birine gösterilir, trafik beklentinin altında kalır ve bunun nedeni hiçbir raporda görünmez.

Hreflang etiketinin yayından sonra da düzenli olarak kontrol edilmesi gerekir. Siteyi yöneten ekiplerin çoğu bunu ancak bir sorun yaşadığında öğreniyor. Bir sayfa eklendiğinde, taşındığında ya da kaldırıldığında etiket hiçbir uyarı vermeden bozulabilir.

Anahtar kelimeler çeviriyle değil, araştırmayla bulunur

Fark edilmeden en çok bütçe kaybına yol açan varsayım şu: Ekipler İngilizcede iyi sonuç veren anahtar kelimeleri çeviriyor ve bu çevirileri hedefliyor. Çeviriler dil bilgisi açısından doğru ama arama niyeti kayboluyor.

Farklı pazarlardaki insanlar aynı ürünü farklı kelimelerle, farklı ayrıntı düzeyinde ve farklı bir satın alma mantığıyla arar. En iyi sonuç veren İngilizce teriminizin birebir çevirisini o ülkede kimse aramıyor olabilir. Asıl talebi getiren yerel ifade ise planınızda hiç yer almayabilir. Sonuçta dil açısından doğru ama aramalarda bulunamayan sayfalar ortaya çıkar. Bunun nedeni, sayfaların o pazarın arama alışkanlıklarına göre değil, dile göre hazırlanmış olmasıdır.

Doğru yöntemde her pazar için ayrı bir anahtar kelime araştırması yapılır. Araştırma o pazarın kendi dilinde, mümkünse o pazarı içeriden tanıyan biriyle yürütülür. Yerel talep belirlenir, arama niyetine göre gruplanır ve sayfalar insanların kullandığı terimler üzerine kurulur. Bu yöntem daha uzun sürer. Sayfaların aramalarda bulunup bulunmayacağını ise bu araştırma belirler.

Bu yaklaşım somut sonuç verebilir. Müşterimiz RAFF Military Textile için birden çok dilde, her pazara özel araştırma yaptık. Araştırmanın da katkısıyla RAFF'ın sitesinde geçen yılın aynı dönemine göre aktif kullanıcı sayısında %169 artış oldu. Bu artışa reklam harcaması yapmadan ulaşıldı. Rakam tek bir müşteriye ait ve size söz verebileceğimiz bir sonuç değil. Arkasındaki ilke ise her pazar için geçerli: Yeni bir pazara çeviriyle değil, araştırmayla girin.

Talep tarafındaki veriler de bunu destekliyor. CSA Research, 2020'de 29 ülkede 8.709 tüketiciyle “Can't Read, Won't Buy” adlı bir araştırma yaptı. Araştırmaya göre çevrim içi alışveriş yapanların %76'sı, ürün bilgisi kendi dilinde olduğunda satın almayı tercih ediyor. Katılımcıların %65'i, kalitesi daha düşük olsa da kendi dilindeki içeriği tercih ediyor. Başka dildeki bir siteden hiç alışveriş yapmayanların oranı %40. Arz tarafında ise durum dengesiz. W3Techs verilerine göre 2026 itibarıyla bütün web sitelerinin yaklaşık yarısının içerik dili İngilizce. Çoğu pazarda insanların kendi dilinde bulabildiği içerik yetersiz kalıyor. Özenle yürütülen çok dilli SEO bu boşluktan yararlanır.

Çeviri kelimelerinizi başka bir dile taşır. Araştırma ise müşterinizin ne aradığını ortaya çıkarır. Sıralamayı belirleyen de araştırmadır.

Her pazarı ayrı ölçmek

Sitenin birkaç pazar sürümü yayına girdiğinde, tek bir toplam trafik rakamı elinizdeki en rahatlatıcı ama en az işe yarayan veri hâline gelir. Güçlü tek bir pazar sayesinde bu rakam yükselirken beş pazarınızdan üçünde ilerleme durmuş olabilir. Uluslararası SEO'yu iyi yönetmek için her pazarı ayrı izlemek ve doğru zamanda doğru katmana bakmak gerekir.

Ölçümü dört katmanda ele alıyoruz ve her katman kendi hızında değişiyor. İlk değişen teknik durumdur. Onu görünürlük, ardından trafik izler. Dönüşüm ve gelir gibi asıl iş sonuçları en son değişir.

Bu göstergeleri birlikte okumak, durumu doğru değerlendirmenize yardımcı olur. Bir pazarda görünürlük artarken trafik artmıyorsa, başlıklar ya da arama sonucundaki açıklamalar tıklama almıyor demektir. Trafik artarken dönüşümler artmıyorsa sorunu SEO'da değil, sayfada ya da sunduğunuz ürün veya hizmette aramak gerekir. Katmanlar yanlış bir rakama sevinmenizi önler. Zamanınızı önce hangi pazara ayırmanız gerektiğini de gösterir.

Bu rakamları genel planlama aralıkları olarak değerlendirin. Bir fiyat teklifi ya da söz verdiğimiz bir sonuç değiller. Amaçları, beklentileri doğru belirlemenize yardımcı olmak. Uluslararası SEO'da her ay yapılan iş, önceki ayların üzerine kurulur. İkinci ayda yavaş görünen bir pazar, onuncu ayda çoğu zaman sonuçların büyük kısmını getirir.

Maliyet neye göre değişir?

Müşteriler genellikle tek bir rakam ister. Oysa böyle tek bir rakam yoktur ve fiyat tekliflerinin çoğu bunu söylemez. Maliyet pazar sayısına, bu pazarların birbirinden ne kadar farklı olduğuna ve altyapının ne kadarının hazır olduğuna göre değişir.

Aynı alfabeyi, benzer bir dil yapısını ve benzer arama alışkanlıklarını paylaşan ikinci bir dil eklemek görece küçük bir iştir. Farklı yazı sistemleri, farklı arama alışkanlıkları ve 10 yıldır sıralama alan yerel rakipleri olan beş pazara girmek ise bambaşka bir projedir. Bütçede çeviri kalemi küçüktür ve önceden hesaplanabilir. Bütçenin asıl kısmını araştırma, site yapısı ve düzenli teknik bakım oluşturur. Yalnızca fiyata bakılarak seçim yapıldığında ilk kesilen kalemler de bunlardır.

Bu kalemleri kesmek tasarruf sağlamaz, maliyeti sonraya bırakır. Sayfalarınız dil açısından doğru olur ama hiçbir aramada sıralama almaz. Otorite, birbiriyle çelişen yapılar arasında bölünür. Siteyi 18 ay sonra baştan kurmanız gerekir. Uluslararası SEO'yu en düşük maliyetle yapmanın yolu, kapsamı en baştan gerçekçi belirlemektir.