Ayıntap Başarı Hikâyesi: Gaziantep'i Dijitalde Dünyaya Nasıl Anlattık?
bir şehrin hafızası sıfırdan derlendi
11 gastronomi kategorisinde
ayrıca sayfaya özel 400 paylaşım görseli
marka, içerik ve kod dâhil
Dünyaca ünlü bir mutfak vardı ama onu bütünüyle anlatan bir kaynak yoktu.
Gaziantep, UNESCO Yaratıcı Şehirler Ağı'nda Türkiye'nin ilk gastronomi şehri ve 109 coğrafi işaretle Türkiye'de en çok tescili olan şehir. Ancak internette şehrin hikâyesi gezi listelerine, birbirini tekrar eden blog yazılarına ve tek dilde yazılmış kısa metinlere dağılmış durumdaydı. Ayıntap'ı kuran aile bize net bir fikirle geldi: memleketlerini dünyaya hak ettiği gibi anlatmak.
Henüz bir isim, marka, site ya da içerik yoktu. İşi anahtar teslim üstlendik. İsim, marka, tasarım, içerik, kod ve SEO'yu tek ekip olarak yürüttük. Bir ay sonra Türkiye'deki ve yurt dışındaki okurlara seslenen, yüzlerce sayfalık bir kültür ansiklopedisi yayındaydı.
Her şeyi sıfırdan kurmak gerekiyordu.
Boş bir sayfadan başlayarak Gaziantep'i dijitalde anlatan bir marka kurduk.
Kimliğini şehirden alan bir marka
Kimliği sıfırdan tasarladık. Marka adı olarak şehrin kadim adını seçtik: Ayıntap. Logoda Zeugma'nın dünyaca ünlü Çingene Kızı mozaiği yer alıyor. Renk paletini bakır tepsilerden, Antep fıstığından ve eski taşlardan esinlenerek oluşturduk. Tipografide klasik bir serif yazı karakterini ve el yazısı görünümlü italik vurguları modern bir sans serif ile birleştirdik. Bu seçimler markayı ilk bakışta şehrin 6.000 yıllık tarihine bağlıyor. Kimliği 29 sayfalık eksiksiz bir marka kılavuzuyla teslim ettik. Kılavuzda logo yapısı ve varyasyonları, renk sistemleri, tipografi ve sosyal medya yerleşim kuralları yer alıyor.
Marka değerleri, renk paleti, logo kurgusu, web sitesi ve marka uygulamaları: Ayıntap marka sunumunun tamamı Behance'te.
Behance'te görüntüleyinAnsiklopedi gibi kurulan bir site
Yüzlerce sayfayı dört ana bölümde topladık: gastronomi, kültür, tarih ve interaktif harita. Yapının tek ve kesin bir kuralı var: Hiçbir sayfa ana sayfadan iki tıklamadan daha uzakta değil. Her yemeğin, müzenin ve hikâyenin ayrı bir sayfası, kendi meta verileri ve yapı içinde belirli bir yeri var. İç bağlantılar da aynı düzeni izliyor: Her yemek kendi kategorisine, malzemelerine ve ilgili hikâyelere bağlanıyor. Böylece bağlantı değeri tek bir sayfada birikmiyor, bütün siteye yayılıyor.
Her dilde hikâyenin tamamı
Türkçe ve İngilizce sürümler, bir ana site ve onun çevirisi olarak kurulmadı. Her dil, aynı ansiklopedinin eksiksiz bir karşılığı. İki sürümdeki iç bağlantılar da birbiriyle eşleşiyor. Okur, seçtiği dilde ansiklopedinin tamamına ulaşıyor. Yeni diller de bu sayede siteyi yeniden kurmadan, içerik olarak eklenebiliyor.
Kaynağı gösterilebilen otorite
İçerik, övgü yerine doğrulanabilir kaynaklara dayanıyor. UNESCO Gastronomi Şehri unvanı ve TÜRKPATENT coğrafi işaret tescilleri, ait oldukları sayfalarda rozet olarak yer alıyor. Metinler de abartılı ifadeler yerine bağlamı ve tarihi anlatıyor. Her yeni yemek ve durak sayfası tek başına kalmıyor, aynı konudaki diğer sayfaları da güçlendiriyor. Böylece site, Gaziantep konusunda güvenilir bir kaynak hâline geliyor.
Ekran dışı için de bir tasarım
Ardından aile bir tişört tasarımı istedi. Sırt tasarımını bir şehir afişi gibi hazırladık. Tasarımda uzun ve dar harflerle GAZİANTEP yazısı, şehrin koordinatları ve el yazısı görünümlü Tarihin, Lezzetin, Zanaatın Başkenti satırı var. Bunların altındaki kolaj, şehrin simge mekânlarını ve lezzetlerini bir araya getiriyor: Gaziantep Kalesi, eski bir taş sokak, Çingene Kızı ve Zeugma mozaikleri, bakır tepside baklava ve kahve. En altta site adresi ve sosyal medya hesabının adı yer alıyor. Böylece tasarımın Ayıntap'la bağı her zaman görünür kalıyor.
Koyu tonlarda, sinematik ve keşfetmeye davet eden bir site.
Ana sayfayı fotoğraflardan oluşan bir mozaik düzeninde tasarladık. Sitede ayrıca interaktif bir kültür haritası ve anlık arama özelliği olan kategori sayfaları var. Detay sayfaları, bir kebabı da bir müzeyi de aynı editoryal özenle anlatıyor. Bunların yanında Kültür Atlası, düzenli yazı eklenen bir blog ve ailenin kendi hikâyesi yer alıyor. Her bölümün araştırmasını, metnini ve tasarımını biz yaptık.
Sitenin bulunabilmesi için kurulan altyapı.
Sitenin yazılımını bilinçli olarak sade tuttuk ve performansı önceledik. Bunun üzerine eksiksiz bir arama altyapısı kurduk ve sayfaların her birine uyguladık.
Her sayfa, hreflang etiketiyle diğer dildeki karşılığını belirtiyor. Her sayfada, arama motorlarının ve yapay zekâ araçlarının kesin bilgi olarak okuyabileceği yapılandırılmış veri var. Site düzeyindeki llms.txt dosyası, yapay zekâ asistanlarına sitenin her dilinde doğrulanmış bir özet sunuyor. Sayfaya özel 400 paylaşım görseli sayesinde paylaşılan her bağlantı kendi fotoğrafıyla önizleniyor. Bu yapıda yeni bir dil eklemek yazılım ekibinin değil, içerik ekibinin işi.
Ölçümler de bunu doğruluyor. Site, Google PageSpeed Insights'ta performans, erişilebilirlik, en iyi uygulamalar ve SEO'da tam 100 puan alıyor. Yapay zekâ ajanlarının bir siteyi okuyup okuyamadığını ölçen yeni agentic browsing testinde de 3 kontrolün 3'ünü geçiyor. Masaüstünde ana sayfa bir saniyeden kısa sürede ekrana geliyor.
Düzenli paylaşımın ilk 8 haftasında 424.000 görüntülenme.
Düzenli paylaşım 3 Ağustosta TikTok, Instagram ve Facebook'ta aynı anda başladı. Gönderilerin yönünü marka kılavuzuna göre belirliyoruz: gizli kalan ayrıntıyı göstermek ve anlatımı sıcak tutmak. Neredeyse hepsini ansiklopedideki içerikten hazırlıyor, Gaziantep'i yurt dışından keşfeden okurlar için İngilizce yayımlıyoruz. İlk 8 haftanın sonunda hesaplar 424.000 görüntülenmeyi aşmıştı.
Haftalık rakamlara bakın
| Hafta başı | Görüntülenme | Toplam |
|---|---|---|
| 3 Ağu | 118 | 118 |
| 10 Ağu | 700 | 818 |
| 17 Ağu | 754 | 1.572 |
| 24 Ağu | 39.462 | 41.034 |
| 31 Ağu | 1.389 | 42.423 |
| 7 Eyl | 2.428 | 44.851 |
| 14 Eyl | 124.464 | 169.315 |
| 21 Eyl | 152.592 | 321.907 |
Kaynaklar: TikTok Studio, Instagram ve Facebook'tan alınan istatistik dışa aktarımları, 28 Eylül 2026. Bütün rakamlar, düzenli paylaşımın başladığı 3 Ağustos 2026'dan itibaren sayıldı. Temmuzda paylaşılan ilk gönderiler dâhil edilmedi. TikTok rakamları, hesabın tamamındaki video görüntülenmesini gösteriyor. Instagram ve Facebook rakamları, her iki platformda da paylaşılan aynı 23 gönderinin yayımlandıkları günden bu yana toplam görüntülenmesini gösteriyor.
Instagram hesabından üç gönderi: Bakırcılar Çarşısı'ndaki çekiç sesleri, avokado tost yerine fıstıklı katmerli bir kahvaltı ve Tahmis Kahvesi'nden Zeugma Mozaik Müzesi'ne uzanan dört duraklı bir şehir rehberi.
Site bu çalışmanın temeli. Diğer adımları sırayla ekliyoruz.
Ayıntap yayına çıktığında markası, sitesi ve arama altyapısı hazırdı. Sosyal medya hesapları da düzenli paylaşımın ilk 8 haftasında 424.000 görüntülenmeyi geçti. Sırada e-posta ve dijital PR var. Site ve arama performansını yeterli veri biriktikçe bu sayfada paylaşacağız.
Marka kimliği, 29 sayfalık kılavuzuyla birlikte sıfırdan tasarlandı.
Ansiklopedi sitesi, SEO ve yapay zekâ aramaları için eksiksiz bir altyapıyla kuruldu.
Sosyal medya hesapları, 8 haftalık düzenli paylaşımda 424.000'den fazla görüntülenme aldı.
Tişört tasarımı, aynı şehir hikâyesinden yola çıkarak hazırlandı ve aileye teslim edildi.
Düzenli içerik üretimi: Ansiklopedinin her sayfası yeni bir gönderiye dönüşebilir.
Yeni diller, siteyi yeniden kurmadan içerik olarak ekleniyor.
E-posta pazarlaması, aynı içeriğin üzerine kurulacak.
Dijital PR ile uluslararası okurlara ulaşmak hedefleniyor.
Site ve arama performansı, yeterli veri biriktikçe bu sayfaya eklenecek.
“Aklımızdaki fikri gerçeğe dönüştürdüler. Memleketimizin lezzetleri, kültürü ve tarihi artık bütün dünyaya hak ettiği gibi anlatılıyor. Faox Digital bu süreçte bize bir ajans gibi değil, bir ortak gibi eşlik etti.”
Bize ulaşın
Dünyanın henüz duymadığı
bir hikâyeniz mi var?
Boş bir sayfadan başlıyor, arayanların bulabileceği bir marka kuruyoruz. Tasarımı, içeriği, siteyi ve büyüme çalışmalarını tek ekip olarak yürütüyoruz. Hikâyenizi birlikte anlatalım mı?